Opinion Leader

opinion leaders atau pemimpin opini adalah individu yang memimpin dalam mempengaruhi pendapat orang lain tentang suatu inovasi.
Karakteristik Opinion Leader:
- External Communication: Hubungan eksternal dapat diberikan oleh pemimpin opini melalui saluran media massa, dll
- Accessibility: Seorang pemimpin opini harus memiliki link jaringan yang luas & mudah diakses.
- Sosioeconomic Status: para adopter/pengikut biasanya mencari pemimpin opini yang mempunyai status sosial & ekonomi yg lebih tinggi dari mereka.
- Innovativeness: para pemimpin opini harus mengadopsi ide-ide baru sebelum pengikut mereka.
Sedangkan perbedaan opinion leader dengan agent of change adalah jika opinion leader adalah orang yang memimpin pendapat agar orang lain menerima atau menolak untuk mengadopsi suatu inovasi. Sedangkan agent of change adalah agen dari change agency yang diberikan ”tugas” untuk mempengaruhi klien dalam mengambil sebuah keputusan inovasi sesuai dengan yang diinginkan oleh change agency tersebut.